Barbara Affortunato — Marketing Consultant

Chi sono

Una consulente di marketing strategico,
con base a Roma.

Vengo da undici anni dentro il marketing corporate del food & FMCG italiano (Müller e Granarolo), come product e brand manager.

Anni in cui ho imparato come si lancia un prodotto, come si tiene viva una marca, e quanto costa, in tempo e reputazione, sbagliare la strategia all'inizio.

Da quest'anno lavoro come consulente indipendente, scegliendo i progetti uno per uno: sulla base della sintonia umana e narrativa, prima ancora che commerciale.

Barbara Affortunato, marketing consultant

Come lavoro

Trovo le storie.
Costruisco le marche.

Trovo le storie. Ascolto, leggo il mercato, capisco cosa un brand è già e cosa potrebbe diventare. Parlo con chi gestisce, con chi vende, con chi costruisce il prodotto. Da qui emerge una direzione.

Costruisco le marche. Traduco quella direzione in codici concreti: posizionamento, tono di voce, architettura di messaggi, sistema di contenuti. Il risultato è un percorso operativo, non un documento da scaffale.

Diagnosi onesta

Prima di proporre soluzioni, capisco davvero dov'è il problema. E lo dico con franchezza, anche quando è scomodo. La maggior parte dei brand che si bloccano non ha bisogno di più idee: ha bisogno di qualcuno che guardi la situazione con lucidità e indichi, senza giri di parole, cosa non funziona.

Strategia attuabile

Una strategia vale solo se puoi metterla in pratica. Ogni scelta deve reggere nella realtà concreta dell'azienda: tempi, margini, persone, processi, distribuzione. Costruisco percorsi che funzionano anche con team piccoli e budget contenuti.

Autonomia, non dipendenza

Il mio obiettivo non è legarti a me con un fee a tempo indeterminato, ma lasciarti competenze e strumenti. Quando ho fatto bene il mio lavoro, hai una direzione chiara e la capacità di portarla avanti.

Cosa faccio

Quattro aree, un metodo.

Brand Strategy

Posizionamento, manifesto, architettura di brand.

Lettura di mercato

Diagnosi competitiva, gap di posizionamento, analisi del target attuale e potenziale, opportunità non sfruttate.

Direzione editoriale

Filoni narrativi, tono di voce, gerarchia dei messaggi, regia dei contenuti.

Esperienza di marca

Valuto come il posizionamento può prendere forma nel mondo reale: scaffale, punto vendita, eventi, format. Ne dirigo la strategia. L'esecuzione operativa è affidata a partner selezionati.

Per chi lavoro

Lavoro con founder e imprenditori del food, brand emergenti, locali e format della ristorazione. Il food è la mia area d'elezione, ma applico lo stesso approccio analitico anche a mercati affini come beauty, nutrizione e sport.

Lavoro meglio con chi accetta una diagnosi onesta, vuole una strategia concreta, e desidera poi procedere in autonomia: con in mano gli strumenti giusti per farlo.

Una consulente di marketing strategico,con base a Roma.

Trovo le storie.Costruisco le marche.